Retargeting, método de captación de lectores.

Como dirigir más tráfico hacia tu blog

Las opciones  publicitarias a las que puede acudir un bloguero son múltiples en la actualidad y en cada caso, las distintas posibilidades se acomodan mejor o peor a las necesidades de cada blog en particular. Por este motivo, el bloguero, o su director de publicidad y comunicación, debe conocer todas las opciones disponibles y determinar de manera idónea que métodos son los más convenientes para su medio de comunicación.

En esta entrega, abordaremos el Retargeting, un método de captación de lectores nuevos muy interesantes, que se dirige a aquellos internautas que ya han visitado en alguna ocasión el blog.

Pero, vayamos por parte, primero que nada explicaremos cómo funciona y por qué resulta beneficioso para los blogueros.

El retargeting es una campaña de captación de interés dirigida hacia aquellos usuarios que han visitado tu sitio web, pero que en su visita no han realizado ninguno de los “call to action” planteados en la publicación o que su navegación fue interrumpida intempestivamente sin generar ninguna conversión. A partir de la lectura de una cookies determinada y el historial de navegación, las agencias y herramientas de retargeting identifican a los usuarios con estas conductas y personalizan la publicidad de los sitios web adheridos, ofreciéndoles banners que publicitan el contenido de tu blog, apelando a un interés pasado concreto.

Lo interesante de este método es que puede aplicarse a partir de los criterios y necesidades de cada caso, ya que se puede segmentar el tipo de lector que nos interesa captar. Esto quiere decir que el bloguero puede decidir a qué tipo de usuario dirigirse, por ejemplo, específicamente a aquellos que hayan visitado la página principal de su sitio web y que no hayan realizado la lectura de ninguno de sus artículos, o todo lo contrario, aquellos que hayan leído un artículo, abandonando la navegación sin visitar otra sección  o página del blog.

 

¿Cómo funciona?

El funcionamiento técnico es muy simple, cuando el usuario nuevo visita tu sitio web por primera vez, al cargar la página recibe en su buscador una cookie que lo identifica y al abandonar tu sitio y visitar otros que funcionen con publicidades de este tipo, el sistema identificará dicha cookie y mostrará la publicidad personalizada en la que tú has decidido realizar tu inversión. Por lo tanto, el sistema identifica específicamente cual fue el contenido consumido por el usuario y a este interés precedente se le aplica una publicidad específica.

Un factor que suele determinar el éxito de este tipo de campañas es el volumen de visitas diarias. Este método publicitario es recomendable para aquellos sitios web que ya cuentan con una buena cantidad de visitas, ya que a mayor sea su número, mayor será la repercusión de tus campañas de retargeting, término que podríamos traducir como recaptación.

¿Vale la pena invertir dinero en el retargeting ?

Como la mayoría de los servicios publicitarios en línea, la facturación de las compañías que la comercializan suele ser a partir de los resultados concretos (costo por click), lo que suele ser contrastable con las herramientas de análisis de estadísticas y siempre resulta una tranquilidad porque no estaremos gastando dinero de más.

En este sentido, una campaña integral de captación de nuevos lectores bien organizada puede incluir este método y sacarle muchos beneficios.

Por ejemplo, a partir de este método podemos identificar a los usuarios que visitaron el formulario de adhesión al newsletter, pero que no lo concretaron. Para estimular su adhesión, podremos diseñar una publicidad en donde se ofrezca algún beneficio extra con la participación, para finalmente lograr la conversión tan deseada.

De todas maneras, este es un recurso a utilizar con moderación, ya que a los usuarios en general no les gusta sentirse vigilados u observados y si tus publicidades aparecen de manera exagerada refiriéndose a navegaciones anteriores, esta presencia invasiva puede ser contraproducente.

En conclusión, el retargeting es otra posibilidad publicitaria muy útil que los blogueros debemos conocer, al momento de decidir cuáles son las opciones más apropiadas para cada blog.